Почему россияне стали тратить на фитнес и спорттовары на 40% больше

Совокупный объём трат в этих трёх категориях превысил 52 млрд рублей при 15 млн транзакций (+18% к прошлому году), средний чек составил 3,3 тыс. рублей (+20% к первому полугодию 2025-го). Для аудитории силового тренинга цифры показательны по структуре: значимая доля приходится на спортивное питание и экипировку, то есть на материальное обеспечение тренировочного процесса, а не только на разовые посещения зала.

География и распределение

Лидер по абсолютным тратам — Москва с 15,9 млрд рублей. Далее следуют Санкт-Петербург (5,7 млрд), Нижний Новгород (1 млрд), Екатеринбург (919 млн) и Новосибирск (803 млн). На эти пять городов приходится до половины всех расходов в рассматриваемой категории. Рейтинг по числу транзакций частично расходится с рейтингом по объёму: после Москвы и Санкт-Петербурга третье место занимает Новокузнецк. Это указывает на более высокую частоту покупок при меньшем среднем чеке. Топ-5 по числу операций замыкают Новосибирск и Екатеринбург. Расхождение распределений — характерный признак того, что в регионах с меньшей платёжеспособностью потребители дробят бюджет на несколько небольших транзакций.

Сезонность и структура прироста

Пик трат в 2026 году пришёлся на май. Динамика совпадает с прошлогодней. Месяц с минимальными расходами сместился: в 2025-м это был январь, в текущем году — апрель. Сдвиг указывает на более равномерное распределение бюджета в полугодии. Средний чек вырос на 20%, число транзакций — на 18%. Удорожание товаров и услуг в сегменте — существенный, а не второстепенный компонент прироста. Рост числа посещений зала сам по себе не объясняет 40-процентного увеличения расходов: оба фактора — частота покупок и цена — вносят сопоставимый вклад.

Практический вывод для тренирующегося

С точки зрения атлета, выстраивающего многомесячный тренировочный цикл, логика распределения расходов в среднем по стране подсказывает тактику закупки. Крупные покупки нерасходных позиций — креатин моногидрат, сывороточный концентрат, базовые аминокислотные комплексы — экономически целесообразно привязывать к периодам минимальной рыночной активности. Согласно данным ВТБ, такой период приходится на апрель. Май, на который приходится пик трат, совпадает с фазой повышенного спроса на специализированное питание и экипировку в преддверии летнего сезона. Тем, кто планирует цикл на осень–зиму, разумно зафиксировать закупку базовых позиций в апреле. Это позволит выйти из ценового пика. Средний чек 3,3 тыс. рублей задаёт ориентир для базовой месячной корзины расходов на посещение зала и спортивное питание в крупном городе.